Les personnages publicitaires : Une stratégie de communication efficace
La publicité utilise diverses stratégies pour atteindre ses objectifs de communication. Parmi ces stratégies, l'utilisation de personnages publicitaires est devenue l'une des plus populaires. Les marques créent des personnages fictifs pour représenter leur image de marque et capter l'attention des consommateurs. Dans cet article, nous allons explorer les personnages publicitaires et leur impact sur la publicité à travers différents exemples.
Les personnages publicitaires : de quoi s'agit-il ?
Un personnage publicitaire est un personnage fictif créé pour représenter une marque ou un produit. Le personnage peut être humain, animal ou même un objet. Il est conçu pour être facilement identifiable et mémorisable pour les consommateurs. Les personnages publicitaires sont souvent utilisés dans les publicités télévisées, les affiches publicitaires, les publicités imprimées et les publicités en ligne.
Pourquoi les marques utilisent-elles des personnages publicitaires ?
Les personnages publicitaires sont utilisés pour différents objectifs marketing. Les marques les utilisent pour créer une image de marque, se différencier de la concurrence et établir une relation durable avec les consommateurs. L'utilisation de personnages publicitaires permet également d'humaniser les marques et de les rendre plus sympathiques et proches des consommateurs.
Quelques exemples de personnages publicitaires célèbres
Meetic - La déesse de l'amour
Le site de rencontre Meetic a créé une déesse de l'amour pour sa publicité télévisée. La déesse est représentée comme une figure divine qui guide les gens à trouver leur âme sœur. La publicité est devenue très populaire en France et a été diffusée pendant plusieurs années.
Nesquik - Le lapin
Le lapin de Nesquik est un personnage emblématique de la marque depuis plus de 60 ans. Le lapin est utilisé pour promouvoir toutes les versions de la boisson, de la poudre au lait prêt à boire. Le personnage est facilement identifiable et est associé à l'enfance et aux moments de plaisir.
Ronald McDonald - McDonald's
Le célèbre clown Ronald McDonald a été créé pour McDonald's en 1963 et est aujourd'hui l'un des personnages publicitaires les plus célèbres au monde. Le personnage est utilisé pour promouvoir les produits de la marque auprès des enfants et des familles. Ronald McDonald est souvent accompagné de personnages comme Grimace, Hamburglar et Birdie, qui sont également associés à la marque.
Michelin - Le bonhomme Michelin
Le bonhomme Michelin est un personnage publicitaire créé pour la marque de pneus Michelin en 1898. Le personnage est facilement identifiable grâce à sa forme ronde et à ses yeux espiègles. Le bonhomme Michelin est souvent utilisé pour promouvoir la sécurité sur les routes et l'importance de vérifier ses pneus régulièrement.
Orangina - L'ours
L'ours est devenu l'un des personnages publicitaires les plus populaires pour Orangina. Le personnage est représenté comme un ours grognon mais amusant qui boit de l'Orangina pour se rafraîchir. L'ours est facilement identifiable et est souvent utilisé dans les publicités télévisées et les affiches publicitaires.
Les avantages et les limites des personnages publicitaires
Avantages
- Les personnages publicitaires sont facilement identifiables et mémorisables pour les consommateurs.
- Les personnages publicitaires peuvent aider à humaniser les marques et à les rendre plus sympathiques.
- Les personnages publicitaires peuvent aider à différencier les marques de la concurrence.
- Les personnages publicitaires peuvent aider à établir une relation durable avec les consommateurs.
Limites
- Les personnages publicitaires peuvent coûter cher à créer et à promouvoir.
- Les personnages publicitaires peuvent devenir obsolètes et dépassés.
- Les personnages publicitaires peuvent ne pas être appréciés par les consommateurs, ce qui peut nuire à l'image de marque.
- Les personnages publicitaires peuvent devenir trop associés à une marque, ce qui peut limiter leur utilisation dans d'autres campagnes publicitaires.
Conclusion
Les personnages publicitaires sont une stratégie de communication efficace utilisée par de nombreuses marques pour atteindre leurs objectifs de communication. Les personnages publicitaires peuvent aider à créer une image de marque, à se différencier de la concurrence et à établir une relation durable avec les consommateurs. Toutefois, les personnages publicitaires présentent également des limites, notamment le coût, la possibilité de devenir obsolètes et les répercussions négatives sur l'image de marque. En fin de compte, les marques doivent peser les avantages et les limites avant de décider d'utiliser des personnages publicitaires dans leurs campagnes publicitaires.
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Les personnages publics sont des personnes qui, à un certain degré, sont devenus célèbres et très connus de la société. Ils peuvent être des politiciens, des acteurs, des écrivains, des athlètes, des chanteurs, etc. La plupart des personnages publics sont connus et influents car ils incarnent des valeurs, des idéologies et des mouvements.
La célébrité de ces personnes s’est construite à travers leur travail. Souvent, leur présence et leur influence sont plus grandes que celles des citoyens ordinaires. Ils peuvent être invités comme speakers à des conférences, à des événements et à des débats publics.
Les personnages publics occupent une place importante dans le débat public ; ils offrent une plateforme pour discuter des enjeux de notre temps. Ils sont appelés à exprimer leurs opinions publiquement et peuvent utiliser leur influence pour soutenir des causes sociales et culturelles.
Grâce à leur popularité, ils peuvent faire pression sur les grandes institutions pour améliorer la vie de la communauté. Dans un monde où l’on tient compte de l’opinion publique, la présence de personnages publics peut être un puissant outil pour promouvoir des changements sociaux positifs.
De mon côté, j'ai eu la chance de rencontrer un personnage public, un artiste qui est très reconnu dans mon pays, et j’ai pu le voir transformer, grâce à son influence, un débat public sur des questions importantes. J'ai pu constater de première main à quel point ces personnages publics peuvent être un catalyseur de changement ...
Source : Courrier international
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